Komunikasi Massa dan Teori-teorinya

Komunikasi massa secara jelas merupakan alat sebagai perantara yang bisa menghubungkan satu pihak ke pihak lainnya dalam berbagai bentuk. Komunikasi ini terjadi melintasi berbagai ruang, waktu, tempat serta fenomena yang selalu dinamis. Dalam hal ini, tentu media yang memiliki berbagai varian/ bentuk sebagai penghubungnya. Media cetak seperti buku, majalah, surat kabar, buletin atau yang lainnya. Media elektronik sedikit lebih berbeda. Boleh dikataka memiliki cakupan yang luas dan kemudahan akses informasi seperti radio, televisi dan yang kini sudah menjamur dan mencandui manusia adalah internet. Terutama kalangan remaja yang anggaplah kaget bukan kepalang dengan hadirnya teknologi.

Dari berbagai bentuk di atas, komunikasi massa

tentunya memiliki konsep, proses komunikasi, khalayaknya, model- modelnya, media (Teori, efek dan hubungan) Dan tentu kita tak akan melewatkan teori- teori yang membicarakan ini.

1. Konsep Massa

   Konsep massa : ciri- ciri teoritis

   Ø  Terdiri atas sekumpulan besar orang.

   Ø  Isinya serupa.

   Ø  Umumnya dipersepsikan negatif

   Ø  Tidak memiliki struktur atau tatanan internal

   Ø  Merupakan cerminan dari masyarakat massa yang lebih luas.

2. Proses Komunikasi Masssa

Proses Komunikasi Masssa : ciri- ciri teoritis Proses Komunikasi Masssa : ciri- ciri teoritis Ø  Distribusi dan penerimaan dalam skala besar Ø  Aliran satu arah Ø  Hubungan asimetris antara pengirim dan penerima Ø  Hubungan yang tidak personal dan anonim dengan khalayak Ø  Hubungan dengan khalayak yang bersifat jual beli atau diperhitungkan Ø  Terdapat standarisasi dan komodifikasi konten

3. Khalayak Massa

Khalayak massa : ciri- ciri teoritis

Ø  Memiliki sejumlah besar penonton, pembaca, dan lain-lain.

Ø  Sangat tersebar.

Ø  Non-interaktif dan hubungan yang anonim satu sama lain.

Ø  Komposisinya heterogen.

Ø  Tidak teratur atau bertindak sendiri.

Ø  Objek pengaturan atau manipulasi media.

4. Model-Model Komunikasi Massa :

Tujuan dari
Model	Pengirim	Penerima
Model penyiaran	Transfer makna	Proses kognitif
Model ritual atau ekspresif	Kinerja	Pengalaman bersama
Model publisitas	Pertunjukkan kompetitif	Penonton yang memberikan perhatian
Model penerimaan	Mengutamakan pengodean	Perbedaan dalam membangun makna/ menafsirkan

5. Media Massa

1. Teori media- masyarakat

No.	Teori
1	Teori Masyarakat Massa
2	Teori Marxisme dan Ekonomi Politik
3	Fungsionalisme
4	Konstruksionisme Sosial
5	Determinisme Teknologi Komunikasi
6	Masyarakat Informasi

2. Efek media berkaitan dengan ruang dan waktu : prosorsi kunci

Ø  Media telah menghapus jarak.

Ø  Dunia maya menjadi perpanjangangan jarak yang sebenarnya.

Ø  Media bertindak sebagai pengumpul ingatan.

Ø  Jarak antara penyiaran teknis dengan kapasitas penerimaan manusia meluas dengan pesat.

3. Hubungan

Di bawah ini empat jenis hubungan antara budaya (konten media) dan masyarakat

Struktur sosial memengaruhi budaya
Budaya memengaruhi struktur sosial		Ya	Tidak
	Ya	Kesalingtergantungan (pengaruh dua arah)	Idealisme (pengaruh media yang kuat)
	Tidak	Materialisme (media ketergantungan)	Otonomi (tidak ada hubungan khusus)

Sumber : McQuail, Denis. 2012. Teori Komunikasi Massa. Jakarta: Salemba Humanika.

Demikian yang dapat saya bagi. semoga bermanfaat bagi kawan-kawan. tetap rajin baca buku ya.. 

---

Share : Facebook Twitter Google+ Digg

Jika Anda menyukai Artikel di blog ini, Silahkan klik disini untuk berlangganan gratis via email, Anda akan mendapat kiriman artikel setiap ada artikel yang terbit di Momovdesk